“五一”假期臨近，大眾出游熱情不斷升溫，消費(fèi)市場(chǎng)即將迎來(lái)高峰。同時(shí)，各地紛紛加大餐飲文旅等消費(fèi)券發(fā)放力度，為假日經(jīng)濟(jì)注入更強(qiáng)活力。

中國(guó)旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所所長(zhǎng)吳豐林接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，各地發(fā)放文旅餐飲消費(fèi)券，對(duì)引領(lǐng)餐飲消費(fèi)、釋放餐飲需求、活躍餐飲市場(chǎng)具有積極意義。“美食旅游在國(guó)民旅游休閑中的比重日益提高的背景下，發(fā)放消費(fèi)券等形式，更多是助力了需求與供給之間的聯(lián)系，地方美食旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)和高質(zhì)量發(fā)展，根本的還需在美食供給的品類、品質(zhì)、特色、文化上做文章，并營(yíng)造主客共享的消費(fèi)氛圍和空間?！?/p>

假日消費(fèi)市場(chǎng)即將迎來(lái)高峰

據(jù)央視新聞最新消息，本周以來(lái)，線上酒店搜索量、機(jī)票搜索量大幅上升，也標(biāo)志著“五一”假期的預(yù)訂高峰已經(jīng)到來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“五一”假期境內(nèi)游的預(yù)訂人次較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)100％。此外，酒店、門票等在線旅游平臺(tái)核心業(yè)務(wù)的增幅超過(guò)70％。尤其是“請(qǐng)4休11”的超長(zhǎng)假期模式，進(jìn)一步推動(dòng)了長(zhǎng)線旅游的預(yù)訂。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，截至4月29日，“拼假攻略”正點(diǎn)燃“五一”旅游熱潮，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙線旅游需求激增，大眾化、多元化旅行消費(fèi)趨勢(shì)顯著，機(jī)票長(zhǎng)線預(yù)訂熱度大漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”期間，機(jī)票單程均價(jià)同比下降約11%。從出行距離來(lái)看，長(zhǎng)距離出行占比攀升，1200公里以上的航線占比近70%，較去年同期增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。

假日消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)抖音生活服務(wù)公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前夕，以“深度體驗(yàn)”為核心的休閑度假需求顯著增長(zhǎng)。客棧民宿訂單量同比增長(zhǎng)138%，酒景套餐、郵輪度假等“一站式”服務(wù)產(chǎn)品熱度走高，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量分別增長(zhǎng)93%和190%。此外，音樂(lè)節(jié)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)78%，家庭餐團(tuán)購(gòu)量達(dá)去年同期的1.4倍，假日消費(fèi)愈加品質(zhì)化、多元化。

值得一提的是，頭部餐飲上市公司也紛紛出招，全力備戰(zhàn)即將到來(lái)的消費(fèi)高峰。記者獲悉，火鍋龍頭海底撈后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期期間的用餐預(yù)訂單量正在快速上升，截至4月28日，全國(guó)門店已接到假期首日預(yù)訂超2.5萬(wàn)桌。

海底撈方面表示，“五一”出游旺季背景下，各地海底撈火鍋持續(xù)打造多元化消費(fèi)新場(chǎng)景。比如江蘇、廣東、陜西陸續(xù)落成了海底撈火鍋“親子主題店”“雞肉工坊”“包間店”“夜宵主題店”等。此外，近期全國(guó)海底撈超1300家門店全面上新“食神戴龍海鮮粥底鍋”等五款春季產(chǎn)品，自4月11日上線以來(lái)，截至26日，海底撈相關(guān)春季新品銷量累計(jì)超145萬(wàn)份。

記者獲悉，為促進(jìn)“五一”消費(fèi)，呷哺呷哺4月中旬至“五一”假期新開(kāi)11家門店，其中新店6家、升級(jí)店5家，呷哺呷哺在現(xiàn)有超750家直營(yíng)餐廳的基礎(chǔ)上，新增深圳、鄭州、廊坊、邯鄲、衡水5城的6家新店，同時(shí)對(duì)5家門店進(jìn)行年輕化風(fēng)格升級(jí)。

此外，為帶動(dòng)門店客流，呷哺呷哺聯(lián)合雪碧推出相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)購(gòu)買套餐、滿額抽獎(jiǎng)、打卡主題餐廳送周邊等形式吸引年輕消費(fèi)群體。同時(shí)，呷哺呷哺推出“五一”限定電子禮品卡。呷哺集團(tuán)對(duì)記者表示，未來(lái)將持續(xù)以“質(zhì)”為核心，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新服務(wù)鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

各地陸續(xù)出臺(tái)促消費(fèi)活動(dòng)

“五一”假期前夕，各地陸續(xù)出臺(tái)促消費(fèi)活動(dòng)，尤其是餐飲旅游消費(fèi)券的發(fā)放，將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。

4月28日，據(jù)河南省文化和旅游廳消息，河南省將于2025年4月29日—5月18日面向全國(guó)游客發(fā)放2025年“樂(lè)購(gòu)河南”文旅、住宿類消費(fèi)券。本次文旅、住宿類消費(fèi)券通過(guò)攜程（含攜程APP、去哪兒APP）、美團(tuán)（含美團(tuán)APP、大眾點(diǎn)評(píng)APP）、飛豬、抖音等平臺(tái)發(fā)放。

據(jù)四川日?qǐng)?bào)近日消息，“五一”期間，四川省各地將通過(guò)“財(cái)政補(bǔ)貼+市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)”發(fā)放各類文旅專項(xiàng)消費(fèi)券6800余萬(wàn)元。此外還將聯(lián)動(dòng)四川銀行和同程等OTA平臺(tái)，投入惠民補(bǔ)貼2200余萬(wàn)元，開(kāi)展“百城惠游”等活動(dòng)。

記者獲悉，4月11日起，哈爾濱市政府推出“樂(lè)游爾濱”文旅促消費(fèi)活動(dòng)，面向全市旅游景區(qū)、酒店民宿、文化娛樂(lè)、餐飲飯店四個(gè)領(lǐng)域，發(fā)放文旅消費(fèi)券1000萬(wàn)元，讓市民和游客享受更廣泛、更便捷、更直接的哈爾濱文旅惠民福利。

4月25日，文昌市啟動(dòng)2025年度旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)?；顒?dòng)通過(guò)攜程旅行、去哪兒旅行面向全國(guó)游客發(fā)放文旅惠民補(bǔ)貼，涵蓋酒店住宿7折最高減150元、景區(qū)門票5折最高減100元的優(yōu)惠，旨在激發(fā)文旅消費(fèi)活力，推動(dòng)文昌“航天文旅+生態(tài)康養(yǎng)+僑鄉(xiāng)風(fēng)情”多元業(yè)態(tài)深度融合。

4月29日，廣州新一輪消費(fèi)券開(kāi)搶，即日起至5月5日每天10:00準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶，活動(dòng)共派發(fā)200減50元、滿500減100元、滿1000減200元三檔餐飲消費(fèi)券，覆蓋商務(wù)宴請(qǐng)與日常用餐場(chǎng)景，為在穗消費(fèi)者提供多元化消費(fèi)選擇。

校對(duì)：祝甜婷