11月7日，在第七屆進(jìn)博會(huì)期間舉行的“總裁面對(duì)面”活動(dòng)上，MUJI無(wú)印良品(以下稱“MUJI”)中國(guó)首席市場(chǎng)執(zhí)行官吳姝接受了包括證券時(shí)報(bào)記者在內(nèi)的媒體采訪。

來(lái)自日本的無(wú)印良品誕生于1980年，其品牌是由株式會(huì)社良品計(jì)劃根據(jù)“沒有名字的優(yōu)良商品”的構(gòu)思而誕生的。MUJI的產(chǎn)品包羅萬(wàn)象，包括食品、服裝、生活用品、文具等等。

MUJI于2023年首次參加進(jìn)博會(huì)，2024年再次來(lái)到進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)?！叭ツ晡覀冸m然是首次參展，但還是得到比較好的反響，甚至可以說(shuō)受益匪淺，所以今年非常順利決定繼續(xù)參展，并且我們也把展覽的面積擴(kuò)大了?！眳擎硎?。

“我們也是希望通過(guò)進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)，跟中國(guó)的相關(guān)合作伙伴有更多的聯(lián)系，每年我們都很珍惜進(jìn)博會(huì)這樣的機(jī)會(huì)?！眳擎f(shuō)。 

不論是商品類別、陳列還是設(shè)計(jì)，MUJI留給中國(guó)消費(fèi)者的印象都非常獨(dú)特。中國(guó)市場(chǎng)也是MUJI重要的市場(chǎng)。目前，MUJI來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的收入僅次于日本，中國(guó)市場(chǎng)是其最大海外市場(chǎng)。 

根據(jù)MUJI官網(wǎng)信息，2024年以來(lái)，MUJI已經(jīng)在中國(guó)開出37家門店，其中9月份開業(yè)7家，10月開業(yè)2家，11月預(yù)計(jì)開店5家。 

據(jù)吳姝介紹，截至2024年9月，MUJI在中國(guó)的門店已經(jīng)超過(guò)了400家，遍布一二三線城市。此外，MUJI在中國(guó)市場(chǎng)的商品數(shù)量超過(guò)了8000種?！盎旧显谖覀兿鄬?duì)大型一點(diǎn)的門店，都可以找到所有品類的商品?！?/p>

在回應(yīng)證券時(shí)報(bào)記者關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)在公司集團(tuán)內(nèi)的戰(zhàn)略地位的提問(wèn)時(shí)，吳姝表示，“中國(guó)市場(chǎng)是我們目前全球第二大市場(chǎng)，所以我們永遠(yuǎn)把中國(guó)市場(chǎng)放在非常重要的位置上，公司從集團(tuán)總部到整體，給中國(guó)市場(chǎng)的支持是最多的，也是最看好的一個(gè)市場(chǎng)。”

從門店開設(shè)速度來(lái)看，MUJI過(guò)去在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展速度算不上快。對(duì)于公司在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展速度，吳姝向證券時(shí)報(bào)記者表示，從品牌經(jīng)營(yíng)理念來(lái)看，無(wú)印良品希望每一步要走得足夠扎實(shí)，“不論是我們的商品還是體驗(yàn)，我們希望發(fā)展的每一步，都要做好充分的準(zhǔn)備?！?/p>

進(jìn)博會(huì)期間，無(wú)印良品中國(guó)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理清水智向媒體透露，公司三年前已經(jīng)開始加速開店，三年前至今保持著每年在中國(guó)新開40至50家門店的目標(biāo)。相較于此前每年20—25家的數(shù)量明顯提升，而這一開店速度將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)保持下去。

中國(guó)市場(chǎng)與日本市場(chǎng)有巨大區(qū)別，比如發(fā)達(dá)的電商，就為跨國(guó)企業(yè)的業(yè)務(wù)布局提出了新的挑戰(zhàn)。吳姝透露，MUJI只在中國(guó)特別設(shè)立了市場(chǎng)營(yíng)銷部門，“雖然目前電商在我們收入中所占的比例并不高，但對(duì)我們來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)不可忽視，非常重要的渠道。 ”

“電商能夠?yàn)橄M(fèi)者提供便利，目前幾大電商平臺(tái)我們都有入駐，我們也進(jìn)入了外賣平臺(tái)，為大家提供應(yīng)急時(shí)的便捷服務(wù)。此外，電商平臺(tái)的存在也給我們提供了很多學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，比如對(duì)銷售數(shù)據(jù)的研究，讓我們可以更好地理解消費(fèi)者的需求，做更多的商品設(shè)計(jì)。”吳姝說(shuō)。