普通人該不該談宏大敘事?
來源:證券時報網(wǎng)作者:李宇嘉2023-12-01 06:51

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【環(huán)宇雜談】

我們需要掌握的宏大敘事邏輯和過去不同了,即從單一維度的絕對機會型轉(zhuǎn)向個性化、差異化的結(jié)構(gòu)機會型。

李宇嘉

估計很多人聽過這樣的話,“大環(huán)境不好,生意很難做”。筆者所在的咨詢行業(yè)也是如此,“政府財政緊張,不愿意做咨詢了”。這可能就是所謂的“宏大敘事”了。盡管它看起來空洞乏力,撇開宏觀敘事和微觀個體之間的黑箱不談,但乍一聽似乎有道理,我竟無法反駁??稍诂F(xiàn)實中,它的影響是惡劣的,比如以此為借口做事態(tài)度消極,或為部門或自己不作為找借口。

那么,為什么“宏大敘事”那么盛行呢?過去幾十年,我們經(jīng)歷了史無前例的單邊紅利,而這種紅利為改革開放、加入WTO、城鎮(zhèn)化、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等宏大命題推動,且在四十多年誕生了一個接一個風(fēng)口。所有參與的人,主動也好、被動也罷,用大力者(如馬云)也好、跟隨者(蕓蕓眾生)也罷,都能享受到這種紅利。但貌似一夜之間,這種單邊紅利模式變樣了。

很多人不適應(yīng),迷茫、不解,但跟大潮、踩風(fēng)口已形成思維慣性。于是,就把這種迷茫、不解歸因于宏大敘事,比如中美關(guān)系、政府調(diào)控,甚至俄烏戰(zhàn)爭。而且,宏觀敘事和微觀命運的強關(guān)聯(lián),還誕生了“販賣風(fēng)口”,即過去你沒踩中某個風(fēng)口沒關(guān)系,我來告訴你下一個時代風(fēng)口。于是,每到年底,跨年演講很熱鬧,講的往往也是宏觀敘事打通個人財富的密碼。

近期,有一種觀點很盛行,就是少談宏大敘事,多談人情冷暖。這是對的,我們都是小人物,無法掌握宏大敘事背后的演進邏輯、縱橫捭闔,容易被個人偏見左右,對解決當(dāng)下問題無裨益。簡單講,宏大敘事涉及的人物、事件與我們沒太大關(guān)聯(lián)。不過,少談宏大敘事,意指不要漫無目的空談,宏大敘事穿透下來會影響行業(yè)規(guī)則和政策,我們要掌握其中的聯(lián)系。

這就是宏大敘事和“小切口”的關(guān)系。比如,老齡化和少子化疊加,很多消費品的生意會受挫。但是,90后和00后與70后、80后的思維模式、消費習(xí)慣差異很大。對于搞銷售、產(chǎn)品設(shè)計的,須分析人口代際變化的宏觀敘事。然后,再找一個“小切口”,比如走到對應(yīng)領(lǐng)域年輕客戶群體中,分析群體差異、找到規(guī)則,從而破困局、開新局,逆勢中獲得生機。

背后的邏輯就是,不能把宏大敘事作為談資,不能輕信自媒體、社交圈、日常社群交流浮于表面的關(guān)聯(lián),最典型的就是陰謀論、風(fēng)口論、階層論,而是要掌握宏大敘事對關(guān)聯(lián)方的影響,這一敘事發(fā)生后規(guī)則框架變化。比如,大家關(guān)心的房地產(chǎn),最大的宏大敘事莫過于“供求關(guān)系發(fā)生重大變化”的新形勢,而自媒體、抖音等都在渲染到處都是房子甚至某處房價暴跌。

但事實上,衣食住行方面,衣食行解決得挺好了,唯獨住還有很大空間。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn),身邊很多人對住房不滿意,遠遠超過對吃的、穿的、出行等方面的不滿意。筆者一位朋友,剛生了小孩,想把小房子換成大房子,父母從老家過來幫忙帶小孩,也想把老家的房子賣掉,在廣州換一套大房子。你看,單這個案例就涉及“賣兩套、買兩套”,而且還是有房者的需求。

若陷入“供求關(guān)系發(fā)生重大變化”的悲觀情緒,估計房產(chǎn)中介、開發(fā)商、建筑施工單位、賣家具的,都關(guān)門了,但完全不是這么回事。比如,一家做私人家裝定制的創(chuàng)業(yè)公司,生意火得不得了,這就是“小切口”。說白了,過去大部分行業(yè)被利好的宏大敘事大潮推著走,即便有些利空的,比如金融危機,也都被利好的逆轉(zhuǎn)了,比如一輪一輪的救助。

現(xiàn)在,我們需要掌握的宏大敘事邏輯和過去不同了,即從單一維度的絕對機會型轉(zhuǎn)向個性化、差異化的結(jié)構(gòu)機會型。其實很簡單,就是需求井噴下的總量機會少了,但面對“小切口”的結(jié)構(gòu)性機會來了。這就是宏大敘事的規(guī)則框架變了,我們必須要懂得這個新的敘事框架,并沿著現(xiàn)實化、生活化的路徑尋找最基層群體的共鳴點,也就是“小切口”,挖掘其中的生機。

(作者系廣東省住房政策研究中心首席研究員)

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責(zé)任編輯: 劉少敘
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