近日，峨眉山A(000888)舉辦現(xiàn)場投資者交流會，上市公司董事長許拉弟、常務副總經(jīng)理陳學焦、監(jiān)事會主席邱勝、營銷總監(jiān)何群、財務總監(jiān)王蓉、董事會秘書龍舸等高管出席，長江證券、廣發(fā)證券、國泰海通證券近20家機構投資者參與交流。

峨眉山屹立于四川盆地西南部，景色清幽，自古就有“峨眉天下秀”之譽。對上市公司而言，峨眉山A依托世界自然與文化雙遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區(qū)等豐富的旅游資源，在門票、索道經(jīng)營業(yè)務上擁有不可復制的優(yōu)勢，借力此優(yōu)越的資源成為西南地區(qū)第一家旅游上市公司和中國第二家景區(qū)上市公司。

目前，峨眉山A主要從事峨眉山風景區(qū)游山票、客運索道、賓館酒店服務，并擁有茶業(yè)、大數(shù)據(jù)、演藝等其他相關旅游服務的經(jīng)營業(yè)務。需要指出的是，客運索道是峨眉山A重要的業(yè)務組成部分，2024年客運索道業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入4.1億元，占上市公司營業(yè)總收入比重為40.49%。

據(jù)悉，峨眉山A正在進行金頂索道改造提升項目，外界對此較為關注。針對項目相關進展情況，峨眉山A高管在交流會上表示，金頂索道改造項目正在有序推進，公司在前期已取得林草行政主管部門的批復，完成了項目相關建設手續(xù)，上市公司正積極推動項目的有關配套工作。在景區(qū)交通方面，川零公路峨眉段已經(jīng)建成，待洪雅段貫通后，有望提高峨眉山控股股東旗下峨眉山旅業(yè)公司的運營能力。

近年來，低空旅游日益興起，機構投資者較為關注峨眉山在此方面有何發(fā)展規(guī)劃。

對此，峨眉山A高管稱，高度重視、搶抓低空經(jīng)濟風口，積極探索“低空+科創(chuàng)+旅游”發(fā)展模式。峨眉山景區(qū)已開始在低空經(jīng)濟和無人機應用方面進行嘗試，旨在滿足游客需求和提升管理服務效率。峨眉山將低空經(jīng)濟視為新的經(jīng)濟增長點，未來將根據(jù)市場需要，經(jīng)嚴格論證后適時推進低空經(jīng)濟領域的發(fā)展。在資本開支方面，峨眉山A目前現(xiàn)金較為充裕。

當前，各地紛紛出臺大力促進文旅消費的舉措，峨眉山也正在積極參與和探索。峨眉山A高管表示，通過公司的識途旅游網(wǎng)等平臺，堅持舉辦冰雪溫泉節(jié)提升淡季游客量，峨眉山冰雪溫泉節(jié)連續(xù)三年推出了涵蓋公司八大產(chǎn)業(yè)的8000萬消費券派送活動。同時，峨眉山也將適時嘗試在傳統(tǒng)旺季通過網(wǎng)絡形式派送消費券。

作為傳統(tǒng)景區(qū)，怎么借助互聯(lián)網(wǎng)流量，營銷怎么推陳出新，成為各大景區(qū)普遍面臨的問題。

在交流會上，峨眉山A高管稱，首先要用好新媒體平臺流量優(yōu)勢，講好峨眉山和峨眉山A故事。目前，峨眉山A運營的峨眉山景區(qū)官方微信平臺粉絲量已破150萬，接下來將以公司核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、景區(qū)自然文化資源為核心抓手，通過雙微、抖音、官網(wǎng)、微信視頻號、小紅書等平臺持續(xù)開展新媒體營銷。峨眉山A已與相應網(wǎng)紅運營平臺進行了探討、對接，不斷提高公司各個業(yè)務板塊在社交平臺的知名度，精準把握年輕人和各個群體需求。

值得一提的是，峨眉山A旗下旅行社正在設計峨眉山徒步旅游的方案，公司正在籌劃峨眉山冷線的打卡點，以吸引更多徒步愛好者前來觀光、徒步。目前，峨眉山正在和樂山大佛景區(qū)開展一些實踐探索合作，促進公司產(chǎn)品消費、文創(chuàng)、旅行社合作探索聯(lián)動旅游路線以及共同開發(fā)研學項目等。同時，要以峨旅產(chǎn)品一體化營銷為核心抓手，持續(xù)宣傳公司產(chǎn)品、提升公司產(chǎn)品市場競爭力，從產(chǎn)品包裝、活動組織、渠道拓展、品牌宣傳等方面發(fā)力，推進構建公司“1+N一體化營銷體系”。

此外，峨眉山A高管特別提到，景城企一體化，提前布局全年營銷，通過線上線下宣傳推廣、品牌產(chǎn)品聯(lián)動、視頻營銷引領等手段，依托大峨眉“景城企”、“樂山全球營銷”聯(lián)盟和省文旅廳等平臺。瞄準年 輕人群，提升年輕群體、親子家庭等目標人群的互動黏性，借勢“賽事+文旅”、“體育+文旅”、 “演藝+文旅”、“科技+文旅”等多元經(jīng)濟帶動產(chǎn)業(yè)品牌升級。

需要指出的是，樂山市正在加快打造享譽全球的世界重要旅游目的地，峨眉山A在樂山整個全球營銷計劃當中做了一系列安排。峨眉山A高管透露，公司首先要走出去，如去年在香港和泰國進行了推廣；其次請進來，從去年下半年開始，樂山市政府和公司開展了關于入境游的一系列座談會，對入境游的相關政策等方面進行探討，景區(qū)配套了史上“最惠”的入境旅游政策，吸引更多入境游旅客。