國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度我國社會消費品零售總額達(dá)124671億元，同比增長4.6%，增速較上年全年提升1.1個百分點。值得關(guān)注的是，3月單月同比增速達(dá)5.9%，較1—2月增速擴大1.9個百分點，消費市場呈現(xiàn)逐月回暖態(tài)勢，景氣度持續(xù)回升。

東百集團凈利潤增長5%，政策激發(fā)消費創(chuàng)新

隨著零售百貨企業(yè)陸續(xù)披露2024年報及2025年一季報，多家企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)超預(yù)期。東百集團(600693)最新財報顯示，公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入4.91億元，同比增長0.59%；歸母凈利潤達(dá)3959萬元，同比增長5.09%，展現(xiàn)出較強的經(jīng)營韌性。今年以來，國家高度重視消費提振，政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益”列為重點任務(wù)之首。在此背景下，零售百貨企業(yè)積極調(diào)整經(jīng)營策略，通過業(yè)態(tài)升級、場景創(chuàng)新和精細(xì)化運營，探索新的業(yè)績增長點。

業(yè)態(tài)升級：首店經(jīng)濟、二次元文化成新亮點

公開資料顯示，2024年，東百集團持續(xù)推進品牌調(diào)改，引入“首店經(jīng)濟”，并嘗試谷子經(jīng)濟、二次元風(fēng)格等新消費概念，以吸引年輕客群；新世界百貨則通過業(yè)態(tài)調(diào)整，布局首發(fā)經(jīng)濟，強化差異化競爭優(yōu)勢；重慶百貨也在加速旗下門店的調(diào)改升級，以適應(yīng)市場變化。

場景創(chuàng)新：文旅+商業(yè)融合，打造消費新地標(biāo)

國務(wù)院3月發(fā)布的《提振消費專項行動方案》提出“深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景”。近年來，零售百貨企業(yè)加大“文旅+”業(yè)態(tài)融合探索。其中，武商集團圍繞商文旅體熱點，緊盯“賽事經(jīng)濟”“寵物經(jīng)濟”“寶貝經(jīng)濟”和“銀發(fā)經(jīng)濟”，創(chuàng)新營銷模式、場景；東百集團則成功打造“文旅+商業(yè)”模式，其打造的福清東百利橋古街（按國家4A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)）迅速成為當(dāng)?shù)匚穆孟M新地標(biāo)。2024年跨年夜期間，該項目客流量突破30萬人次，商業(yè)銷售額超1,000萬元。

美團數(shù)據(jù)顯示，今年“五一假期出游”搜索量同比激增500%，文旅市場熱度或持續(xù)攀升。東百集團在年報中透露，2025年將進一步深化文旅融合，包括福州東百中心與三坊七巷的聯(lián)動，以及蘭州中心與甘肅省博物館的合作，打造更具吸引力的文商旅項目。精細(xì)化運營：數(shù)字化助力運營效率提升除業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新外，百貨企業(yè)也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化運營效率。東百集團通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級來滿足消費者對于高品質(zhì)商品和服務(wù)的需求，通過大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)優(yōu)化庫存管理、提升運營及服務(wù)效率。2024年，東百商業(yè)客流量超1.4億人次，同比增長9.22%；線上會員突破410萬人，活躍會員超65萬，綜合毛利率穩(wěn)定在57.75%，展現(xiàn)出較強的運營管理能力。

市場看好消費板塊，政策紅利持續(xù)釋放

開源證券分析指出，在外需不確定性增加的背景下，提振內(nèi)需消費、推動國貨品牌崛起將成為重要趨勢，優(yōu)質(zhì)零售渠道和差異化消費品牌值得關(guān)注。受益于今年以來系列政策支持，2025年消費市場有望持續(xù)向好，百貨零售板塊已吸引資金關(guān)注，多只個股近期表現(xiàn)活躍。

東百集團等零售百貨企業(yè)的業(yè)績增長，印證了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)百貨業(yè)的積極影響。隨著消費升級趨勢延續(xù)，企業(yè)若能持續(xù)優(yōu)化業(yè)態(tài)、深化線上線下融合，并抓住文旅消費新機遇，有望在競爭激烈的市場中占據(jù)更有利地位。（胡敏）

校對：陶謙