近年來(lái)流量?jī)疵?，網(wǎng)紅城市不斷，不過(guò)火得也有些千篇一律，“抄作業(yè)”痕跡明顯。

如今流量愈發(fā)平和，網(wǎng)紅城市沒(méi)以前那樣迅猛但持續(xù)性更強(qiáng)了，同時(shí)也火得各有特色，不再局限于美食、美景、服務(wù)，還突出了更能展示城市特質(zhì)的方方面面。

流量終究是把雙刃劍。當(dāng)社交媒體為城市文旅打開(kāi)更多的想象空間，因流量帶來(lái)的潛在問(wèn)題和負(fù)面影響也不可忽視。

畢竟“潑天流量”帶來(lái)的除了“富貴”，還有些副作用，在流量的“聚光燈”作用下，一些地方原有的短板弱項(xiàng)可能反而更加凸現(xiàn)，導(dǎo)致口碑反轉(zhuǎn)。再多的網(wǎng)紅段子和好評(píng)，也無(wú)法代替游客到了目的地后的真實(shí)體驗(yàn)。

近期，網(wǎng)紅城市的熱度好像沒(méi)那么高，讓一些人開(kāi)始質(zhì)疑網(wǎng)紅城市的價(jià)值意義。

其實(shí)對(duì)于很多網(wǎng)紅城市來(lái)說(shuō)，能夠短暫成為頂流幾個(gè)月，就足夠讓全國(guó)意識(shí)到這么一座小城的存在。比如因麻辣燙出圈的天水，熱情的天水人民、旅游愛(ài)好者們紛紛在各大社交平臺(tái)為網(wǎng)友做推介：麥積山石窟、伏羲廟、大地灣遺址，讓人們重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)西北小城歷史文化的厚重；積壓在甘肅腹地的洋芋、辣椒、花椒等農(nóng)產(chǎn)品，都得到了一個(gè)走出大山的機(jī)會(huì)。

過(guò)去一年，榕江在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量，似乎不如此前。不過(guò)本報(bào)記者踏足榕江后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)卣谂Π选按宄睆耐蝗槐鸬默F(xiàn)象級(jí)賽事，打造成民間業(yè)余足球愛(ài)好者和地方文化展示的平臺(tái)，一個(gè)全民參與的常態(tài)化的超級(jí)IP。記者現(xiàn)場(chǎng)微信簡(jiǎn)單注冊(cè)就可以入場(chǎng)觀(guān)賽，同時(shí)不僅有常態(tài)化的賽事，還有歌舞互動(dòng)和當(dāng)?shù)孛袼孜幕故经h(huán)節(jié)，讓游客不僅感受了賽事的激情，更體驗(yàn)了榕江當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜幕?024年，榕江還舉辦了全國(guó)美食非遺邀請(qǐng)賽、“一帶一路”國(guó)際友誼賽，邀請(qǐng)來(lái)了卡卡上場(chǎng)踢球。

榕江、哈爾濱等的事例證明，流量是暫時(shí)的，但借此提升文化自信和城市形象，廣泛動(dòng)員市民參與，能讓城市形象煥然一新、城市故事生生不息。毫無(wú)疑問(wèn)的是，“村超”的爆火，給了榕江這座西南小縣城一個(gè)發(fā)展的支點(diǎn)和機(jī)會(huì)。

不過(guò)，一切都會(huì)回歸常態(tài)和均值，一切最終還是要回歸城市綜合治理和服務(wù)水平。城市如人，每一座城市都有天賦，關(guān)鍵看如何挖掘培養(yǎng)。一座美麗的城市能吸引游客打卡，一座溫暖、包容、舒適的城市，卻能讓游客常來(lái)。

一時(shí)的出圈走紅，并不意味著就此長(zhǎng)紅。城市形象的塑造、游客的旅游體驗(yàn)、城市服務(wù)的提升，考驗(yàn)著一座城市的管理能力。我們回過(guò)頭看，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣诰蛟鲩L(zhǎng)潛能、補(bǔ)齊短板、做優(yōu)服務(wù)，是重慶、西安、長(zhǎng)沙、成都等網(wǎng)紅城市得以長(zhǎng)盛不衰的共同特征。

畢竟，城市要走向長(zhǎng)紅，考驗(yàn)的是城市整體實(shí)力，硬件設(shè)施、治理水平、服務(wù)品質(zhì)、景區(qū)配套等。城市要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，以流量帶動(dòng)地方收入持續(xù)增長(zhǎng)，既要把文旅流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量、把短期網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期發(fā)展的后勁和動(dòng)力，也要用產(chǎn)業(yè)思維，不斷探索城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路。

正如中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏所說(shuō)，短期做出改變的“討好型市格”，也許能解一時(shí)的燃眉之急，但只有建立更加平等的“友好型市格”，才能讓網(wǎng)紅城市走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。此外，也要進(jìn)一步深挖城市文旅資源，修煉內(nèi)功，補(bǔ)足短板，才能在“網(wǎng)紅”之外實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久“實(shí)紅”。