近日，云合、燈塔等數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布一季度長視頻平臺(tái)內(nèi)容播出數(shù)據(jù)，芒果超媒旗下芒果TV內(nèi)容表現(xiàn)亮眼，綜藝?yán)^續(xù)霸榜，劇集實(shí)現(xiàn)“逆襲”，《國色芳華》《乘風(fēng)2025》等爆款內(nèi)容強(qiáng)勢開局。

綜藝市占率保持第一，頭部劇集投入加大

綜藝方面，芒果TV繼續(xù)保持市占率第一。2月、3月燈塔綜藝正片播放市占率TOP5中，芒果TV均上榜4部，在一季度云合網(wǎng)綜有效播放霸屏榜TOP10中上榜6部，穩(wěn)居各平臺(tái)首位。其中《大偵探·拾光季》以超10%的市占率領(lǐng)跑2月綜藝市場，更以2.3億次有效播放領(lǐng)跑一季度網(wǎng)綜市場，與《妻子的浪漫旅行2025》2部綜藝播放效果達(dá)到云合評(píng)級(jí)S+，一季度全網(wǎng)市場僅5部達(dá)到該評(píng)級(jí)。今年再次創(chuàng)新節(jié)目錄制形式的《乘風(fēng)2025》也延續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢，登頂3月燈塔網(wǎng)綜正片播放市占榜，微博話題閱讀量已突破22億。

劇集方面，芒果TV實(shí)現(xiàn)“逆襲”。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，一季度芒果TV劇集有效播放數(shù)據(jù)創(chuàng)出新高，同比增幅達(dá)到117.7%，播放榜單前六占二，打破“劇集短板”的市場刻板印象。古裝大劇《國色芳華》微博討論量1.04億，微博熱搜數(shù)535個(gè)，雙雙穩(wěn)居一季度劇集榜首，云合有效播放市占率峰值突破20%，被云合、微博聯(lián)合認(rèn)證為2025一季度爆款劇集。此外，古裝輕喜劇《五福臨門》、都市醫(yī)療劇《仁心俱樂部》也分別登頂2月、3月貓眼劇集有效播放榜。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，芒果超媒持續(xù)加大精品劇集投入力度，堅(jiān)持綜藝和劇集“兩條腿”走路，逐步構(gòu)建起更加均衡的內(nèi)容生態(tài)體系，進(jìn)一步鞏固平臺(tái)的內(nèi)容競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)用戶結(jié)構(gòu)的多元化拓展。

微短劇持續(xù)賦能，科技創(chuàng)新打開增長空間

值得一提的是，芒果超媒還在持續(xù)加碼長短融合、科技創(chuàng)新，積極探索“第二增長曲線”。芒果“2025年精品微短劇分賬合作模式”正式發(fā)布，《還珠格格》改編短劇《還珠》未播先火，芒果“長中短貫通”的內(nèi)容戰(zhàn)略正逐步迎來“收獲期”。2024年，芒果TV上線微短劇340部，其中《有種味道叫清溪》《龍行龘龘》《公主請(qǐng)回家》等多部微短劇在國際微短劇大賽中收獲榮譽(yù)。公司還通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打造全國首個(gè)黃金檔微短劇劇場“730大芒劇場”，已上星播出16部精品微短劇，并推出“星火計(jì)劃”與30多位知名編劇、作家達(dá)成戰(zhàn)略合作，儲(chǔ)備項(xiàng)目超2000部。

在文化科技融合發(fā)展方面，芒果超媒積極搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇，探索AI等前沿技術(shù)落地應(yīng)用與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，儲(chǔ)備了包括頭部數(shù)智傳播平臺(tái)、芒果出海、音視頻裝備展等在內(nèi)的20多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。去年《歌手》直播曾顛覆業(yè)內(nèi)音綜錄制模式，節(jié)目組透露，今年待播的《歌手2025》還將挑戰(zhàn)4K超高清直播，并大幅優(yōu)化音頻技術(shù)。目前，“芒果大模型”已搭建超過70個(gè)智能體，技術(shù)深度賦能內(nèi)容創(chuàng)制全流程，公司還成立專注于AI視頻生成的“山海研究院”，虛擬拍攝技術(shù)成本下降40%。

業(yè)內(nèi)人士表示，芒果超媒擁有豐富的“文化+科技”創(chuàng)新應(yīng)用的落地場景，這些探索不僅可以進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，同時(shí)也有助于公司形成更多新的“增長點(diǎn)”。（胡敏）

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